Lorsque l’on me demande ce qui est le plus compliqué lorsque l’on crée son entreprise, je réponds systématiquement « Trouver le nom ». Oui cette réponse peut paraître bien surprenante mais ce n’est pas uniquement une boutade. Le nom de votre entreprise est bien plus qu’une simple étiquette. Il représente l’identité de votre marque, véhicule vos valeurs et influence la perception de vos clients. Un nom bien choisi peut attirer l’attention, susciter l’intérêt et rester gravé dans les mémoires. Voici pourquoi il est crucial de bien choisir le nom de votre entreprise et quelques méthodes pour y parvenir.
Pourquoi le nom de votre entreprise est important ?
- Première impression : le nom est souvent le premier contact que les clients ont avec votre entreprise. Un nom accrocheur et pertinent peut susciter la curiosité et donner envie d’en savoir plus. A contrario, il peut agir comme un repoussoir.
- Identité de marque : Il reflète l’essence de votre entreprise et ce qu’elle représente. Un bon nom doit être en adéquation avec vos valeurs et votre mission. Il contribuera ainsi dès le début à aligner votre communication (ce que je souhaite que l’on pense de moi) avec vos actions (ce que je suis vraiment)
- Différenciation : Dans un marché concurrentiel, un nom unique et mémorable peut vous distinguer de vos concurrents. C’est là que la créativité, l’originalité et l’audace doivent intervenir
- Facilité de rappel : un nom simple et facile à retenir aide les clients à se souvenir de vous et à vous recommander. De même un nom décalé, inhabituel dans sa sonorité, interpelle, marque les esprits et s’imprime plus facilement
Les bonnes pratiques pour choisir le nom de votre entreprise
- Clarifiez le concept de votre entreprise : Tout doit partir de là. Le CONCEPT de votre entreprise. Avant de choisir un nom, définissez clairement ce que fait votre entreprise, qui sont vos clients cibles et quelles sont vos valeurs. Bref ce que devrait faire tout bon créateur quoi qu’il arrive.
- Brainstorming : Réunissez votre équipe (ou vos proches, ou vos coworkers, …) et notez toutes les idées de noms qui vous viennent à l’esprit. Ne vous censurez pas à ce stade, laissez libre cours à votre créativité.
- Utilisez des mots clés : pensez à des mots qui décrivent votre activité, vos produits ou services. Jouez avec ces mots pour créer des combinaisons intéressantes.
- Testez la sonorité : Un bon nom doit être agréable à entendre et facile à prononcer. Dites-le à voix haute et demandez à d’autres personnes de le prononcer pour voir s’il est facilement compréhensible.
- Vérifiez la disponibilité : Assurez-vous que le nom que vous avez choisi n’est pas déjà utilisé par une autre entreprise. Vous pouvez vérifier cela auprès de l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle) en France.
- Anticipez l’avenir : choisissez un nom qui pourra évoluer avec votre entreprise. Évitez les noms trop spécifiques qui pourraient limiter votre expansion future comme France Vélo si vous avez l’intention de développer à l’international ou Pneu plus si vous pensez proposer autre chose que des pneus dans l’avenir
- Testez auprès de votre public cible : avant de prendre une décision finale, testez le nom auprès de quelques clients potentiels pour recueillir leurs impressions.
- Protégez votre Nom : Une fois que vous avez choisi le nom, pensez à le protéger juridiquement pour éviter que d’autres entreprises ne l’utilisent. Là encore ça se passe à l’INPI.
Quelques exemples parlants
Et pour vous inspirer et illustrer mon propos, voici quelques exemples de grandes marques
- Google : le nom “Google” est un jeu de mots sur “googol”, qui est le chiffre 1 suivi de 100 zéros. Ce choix reflète l’ambition de l’entreprise de fournir une quantité infinie d’informations.
- Apple : Steve Jobs a choisi ce nom parce qu’il aimait les pommes et pensait que ce nom était “fun, énergique et pas intimidant”. De plus, il se démarquait des noms techniques et sérieux de l’époque.
- Nike : Le nom vient de la déesse grecque de la victoire, Niké. Ce choix symbolise la performance et la réussite, des valeurs centrales pour la marque.
- Amazon : Jeff Bezos voulait un nom qui commençait par “A” pour apparaître en haut des listes alphabétiques. Il a choisi “Amazon” pour évoquer l’immensité et la diversité, à l’image du plus grand fleuve du monde.
- Coca-Cola : Le nom vient des deux ingrédients principaux de la boisson à l’origine : les feuilles de coca et les noix de kola. Le nom a été choisi pour sa sonorité agréable et facile à retenir.
- Pepsi cola : Le nom vient de la pepsine, une enzyme digestive, et de noix de kola, deux ingrédients de la recette originale. Le nom a été choisi pour évoquer une boisson rafraîchissante et énergisante.
- Samsung : En coréen, “Samsung” signifie “trois étoiles”, symbolisant quelque chose de grand, puissant et éternel. Le nom reflète l’ambition de l’entreprise de devenir une marque mondiale.
- Lego : Le nom “Lego” vient de l’expression danoise “leg godt”, qui signifie “joue bien”. Ce choix reflète la mission de l’entreprise de créer des jouets qui encouragent la créativité et le jeu.
Je suis convaincu qu’’en suivant ces bonnes pratiques et en vous inspirant de ces exemples, vous augmenterez vos chances de trouver un nom qui non seulement vous plaît, mais qui résonne également auprès de votre public cible et qui soutient la croissance de votre entreprise.
